Старт продаж новых смартфонов Apple в Китае оказался существенно лучше, чем продажи предыдущей модели годом ранее, подсчитал Counterpoint Research. Эксперты говорят о возвращении интереса к гаджетам Apple, но предупреждают об усилении конкуренции на местном рынке. Беспокойство по поводу слабого спроса на новый флагманский смартфон Apple стало одной из причин снижения стоимости акций компании в последние месяцы. На утренних торгах в США в пятницу котировки Apple выросли более чем на 1,8%.

Детали

Продажи iPhone 16 в Китае выросли на 20% за первые три недели после старта по сравнению с моделью 2023 года, написал Bloomberg со ссылкой на данные Counterpoint Research. Новый флагманский iPhone был представлен в сентябре и уже превзошел предыдущую модель по спросу. Более того, покупатели переходят на более дорогие модели: продажи топовых версий iPhone Pro и Pro Max выросли на 44% по сравнению с прошлогодними аналогами, отметил Counterpoint Research.

Хотя это данные лишь за первые три недели продаж, они уже позволяют сделать вывод о том, что в этот раз запуск новых смартфонов Apple проходит лучше, чем в прошлом году, пишет Bloomberg. Вместе с тем начальные продажи семейства iPhone 15 пострадали из-за проблем с производством и столкнулись с конкуренцией со стороны Huawei Mate 60, отмечает аналитик Counterpoint Иван Лам.

«Благодаря плавному наращиванию производства, последовательной ценовой стратегии и первой волне обновлений пользователями [предыдущих версий] iPhone [продажи новых смартфонов] значительно выросли в Китае», — резюмирует Лам.

Контекст

Китай — крупнейший в мире рынок смартфонов и самый конкурентный. Для Apple iPhone по-прежнему остается самым важным продуктом: он приносит примерно половину всех продаж и стимулирует покупателей к покупке других продуктов компании, например, часов Apple Watch или подписок на сервисы, такие как Apple Music, пишет Bloomberg. Однако рынок смартфонов стагнирует уже несколько лет, и неизвестно, насколько успешными будут новые гаджеты на протяжении всего времени продаж: несмотря на успешное начало, в этом году iPhone 16 предстоит побороться за долю китайского рынка с местными конкурентами, отмечает агентство. Например, Vivo недавно анонсировала свой новый флагманский смартфон X200 Pro, Huawei планирует представить гаджет следующего поколения Mate в ноябре, Xiaomi и Oppo также готовятся обновить свои линейки до конца года.

Кроме того, старт продаж iPhone 16 пришелся на период замедления второй экономики мира и эксперты опасаются, что китайские потребители теперь могут отложить крупные покупки в ожидании скидок. Снижение продаж ощутили на себе и другие секторы: производители люксовых товаров, чьи продажи во многом зависят от потребительского спроса в Китае, и европейская автомобильная промышленность, которая исторически ориентировалась на китайский рынок как на один из ключевых источников дохода.

Согласно данным Национального бюро статистики, которые были опубликованы в пятницу, в третьем квартале ВВП Китая вырос на 4,6% в годовом исчислении — это самый низкий показатель за полтора года и ниже годового целевого показателя правительства в 5%. Вместе с тем розничные продажи в Китае в сентябре выросли на 3,2% по сравнению с прошлым годом. Это лучше прогноза (2,5%, по данным LSEG) и показателя августа в 2,1%, отметил CNBC.

Что с акциями

На премаркете в пятницу акции Apple дорожали на 1,8%. Торги днём ранее завершились ростом на 0,16% — до $232,15. С начала 2024 года бумаги Apple подорожали примерно на 20%. Большинство аналитиков сейчас советуют покупать их: у них 25 рейтингов Buy и восемь Overweight, показывает MarketWatch. Ещё 15 аналитиков рекомендуют держать бумаги (рейтинг Hold), двое — продавать (Underweight и Sell).

На прошлой неделе Jefferies понизил рейтинг Apple с Buy до Hold. Новый таргет предполагает снижение акций Apple больше чем на 6%. Инвесткомпания считает, что рынок слишком оптимистично оценивает эффект, который внедрение ИИ в iPhone может оказать на доходы Apple.