Евросоюз намерен заставить Apple отказаться от практики, запрещающей оформлять подписки в приложениях в обход её магазина App Store, выяснил Bloomberg. Компании также может грозить крупный оборотный штраф. Apple сейчас получает с каждой подписки комиссию в размере 30%. Некоторые аналитики видят в антимонопольных расследованиях угрозу для акций компании.

Детали

Еврокомиссия заканчивает работу над решением, которое потребует от Apple изменить подход к подпискам на её мобильных устройствах и разрешить их оформление через альтернативные сервисы, сообщили источники Bloomberg. О решении ЕС планируется объявить в начале 2024 года, говорят собеседники агентства. Apple рискует также получить штраф в размере 10% от годовой выручки. Наказания ЕС редко достигают такого уровня, но требование изменить бизнес-модель может нанести больший ущерб, чем штраф, считает Bloomberg.

Сейчас Apple разрешает оформлять подписки в приложениях на iPhone, iPad и Mac только через App Store и с каждой такой подписки забирает 30% в качестве комиссии. Подписки на некоторые сервисы можно оплатить другими путями — например, просто на сайте, зайдя в тот же аккаунт. Spotify утверждал, что из-за политики Apple вынужден повышать цену месячной подписки, чтобы компенсировать свои расходы. В феврале 2023 года Еврокомиссия признала, что ограничения Apple необоснованны и могут быть причиной повышенных расходов пользователей.

JPMorgan советует Adidas вместо LVMH

Решение против Apple станет крупнейшей попыткой Евросоюза ограничить власть крупных технологических компаний, считает Bloomberg. Параллельно европейские власти рассматривают дело о допуске к платежным технологиям Apple (компания не позволяет использовать оборудование на смартфонах другим разработчикам). По этому делу Apple пытается достичь соглашения с властями, заявили источники Bloomberg. Компания предложила вариант, при котором она даст конкурентам доступ к своей системе, сообщили 12 декабря собеседники Reuters.

Что об акциях Apple говорят аналитики

Акции Apple в ходе торгов 13 декабря подорожали на 1%. С начала 2023 года акции компании выросли почти на 50%. Капитализация компании сейчас составляет примерно $3,06 трлн.

В декабре инвестиционная компания Evercore ISI повысила целевую цену акций Apple с $210 до $220 и подтвердила рейтинг outperform — он значит, что аналитики ожидают от акций результатов выше средних по рынку. В начале декабря Morgan Stanley тоже подтвердил высший рейтинг бумаг и увеличил таргет до тех же $220. Аналитик Wedbush Securities Дэниел Айвс в июне заявил, что Apple к 2025 году достигнет капитализации в $4 трлн. В декабре он подтвердил свой прогноз. Тогда же Wedbush увеличила целевую цену акций компании до $250.

Шесть идей для инвестиций: что купить в Азии в 2024 году

Есть и более скептичные мнения. Фундаментальные показатели Apple сейчас не слишком хорошие, заявил старший аналитик Barclays Тим Лонг. По его словам, компания несколько кварталов подряд фактически снижает ожидания по выручке, тогда как акции подорожали. Аналитик считает невысоким спрос на iPhone 15, а следующая модель, по его мнению, будет мало чем отличаться, что означает ещё год слабых продаж. Среди рисков для компании Лонг назвал в том числе расследования властей в отношении App Store, которые, по его словам, идут примерно в 15 странах.

Контекст

Apple в конце июня 2023 года стала первой в мире компанией, капитализация которой по итогам торгов превысила $3 трлн. Apple планирует к весне 2024 года представить несколько новых моделей MacBook и iPad, чтобы остановить спад продаж этих устройств, рассказали в декабре источники Bloomberg. На MacBook и iPad приходится 15% совокупного дохода Apple, и они особенно сильно пострадали от падения потребительского спроса на технологии, отмечало агентство. Продажи ноутбуков Apple рухнули на 34% в прошлом квартале. Выручка от iPad сократилась на 10%.