Спад продаж смартфонов Apple в Китае оказался в прошлом квартале вдвое сильнее снижения мировых поставок iPhone. Американская компания постепенно уступает один из своих крупнейших рынков Huawei и другим местным конкурентам.

Детали

По итогам первого квартала Apple снизила продажи iPhone в Китае на 19% год к году, подсчитал Counterpoint Research. Это худший показатель квартальных продаж смартфонов Apple в Китае с 2020 года, когда бушевала пандемия COVID-19, пишет Bloomberg. По оценке Counterpoint Research, американская компания опустилась на чрезвычайно конкурентном рынке Китая на третье место после Vivo и Honor, едва не пропустив вперед быстрорастущий Huawei. В целом китайский рынок смартфонов вырос в прошлом квартале на 1,5%. Лидерами роста стали местные бренды: Huawei, Honor и Xiaomi.

На первый квартал приходится празднование Китайского Нового года и повышенный спрос на гаджеты. В отличие от iPhone, продажи смартфонов Huawei в праздничный квартал выросли на 70% в годовом выражении, что свидетельствует о возвращении Huawei в премиальный сегмент, где недавно доминировала Apple.

«Продажи Apple были вялыми в течение квартала, поскольку возвращение Huawei напрямую повлияло на Apple в премиальном сегменте», – сказал старший аналитик Counterpoint Айван Лэм. Кроме того, отметил он, китайские пользователи iPhone стали реже менять смартфон после выхода новых моделей.

Контекст

Данные Counterpoint о квартальном спаде продаж Apple в Китае подтверждают анализ IDC, согласно которому глобальные поставки iPhone упали почти на 10% за первые три месяца 2024 года. По данным IDC, с января по март Apple продала по всему миру 50,1 млн iPhone по сравнению с консенсус-оценкой в 51,7 млн устройств. Спад глобальных продаж Apple в первом квартале оказался самым значительным со времен ковидных локдаунов в Китае 2022 года, писал Bloomberg.

Китай остается одним из крупнейших рынков для Apple, однако вести там бизнес американской компании стало сложнее. Пекин усилил запрет на использование зарубежных гаджетов в государственных компаниях и учреждениях. Потребители с энтузиазмом восприняли возвращение на рынок премиальных смартфонов Huawei с собственным чипом, разработанным, несмотря на американские санкции.

Что с акциями

Котировки Apple во вторник снижаются на 0,45% на премаркете в Нью-Йорке. С начала этого года производитель iPhone потерял 10,7% рыночной стоимости. Индекс S&P 500 прибавил 5,65% за тот же период, Nasdaq 100 вырос на 4%.

Несмотря на спад продаж iPhone, Bank of America и Morgan Stanley рекомендуют инвесторам покупать акции Apple. По оценке BofA, рост доходов от сервисов Apple и рентабельность компании остались в прошлом квартале высокими. Вместе с тем, предупредил BofA, слабый прогноз на текущий квартал может привести к падению акций компании.

Morgan Stanley советует покупать акции Apple в преддверии ежегодной конференции Worldwide Developers Conference (WWDC). На ней Apple представит IOS 18, новую версию операционной системы для iPhone. Ожидается, что iOS 18 получит обновлённый дизайн и функции искусственного интеллекта для голосового помощника Siri и некоторых приложений.