Юристы отмечают, что законодательных барьеров для такой агитации нет, существуют лишь общие правила, применимые ко всем видам предвыборной деятельности. Например, запрещено привязывать агитацию к скидкам или условиям покупки, но таргетирование рекламы возможно.

Эксперты полагают, что маркетплейсы сами решат, стоит ли им участвовать в агитационной кампании, так как это может оттолкнуть покупателей. Важно, что при заключении договора на размещение агитации с одной стороной, она должна быть доступна всем кандидатам на равных условиях, что создает для платформ определенные сложности.

Маркетплейсы обладают большим объёмом данных о потребителях и имеют возможность прямого контакта с миллионами избирателей. Однако, эксперты сомневаются в эффективности такой агитации, так как внимание пользователей может быть сосредоточено на товарах, уточняют «Ведомости».

Ранее сообщалось о возможном использовании маркетплейсов для повышения явки на выборах и поддержки партии «Единая Россия». Проект «Карточки будущего» предполагает внедрение в потребительскую ленту «социальных опций» — предложений по благоустройству, инфраструктуре и другим темам, интересующим избирателей. После добавления таких «карточек» в корзину, пользователям могут предлагаться розыгрыши и промокоды, связывающие их с «народной программой» партии и мотивирующие к голосованию.